UGC, которое продаёт: 5 элементов брифа до запуска съёмки

UGC, которое продаёт: 5 элементов брифа до запуска съёмки

UGC — не просто ролик «от обычного человека». Это формат, где автор показывает личный опыт, а бренд получает нативную подачу. Но без задачи даже искренняя съёмка превращается в красивый контент без результата.

В брифе зафиксируйте:
— кому адресован ролик и какую проблему он раскрывает;
— одно ключевое сообщение, без списка преимуществ;
— обязательный первый кадр или хук;
— сценарную логику: проблема → опыт → решение → призыв;
— ограничения по фактам, визуалу и упоминанию бренда.

Не пишите текст слово в слово. Дайте автору опорные тезисы, примеры интонации и список того, чего нельзя обещать. Чем меньше искусственных формулировок, тем естественнее выглядит подача. Попросите несколько вариантов первых секунд — именно они чаще всего определяют, досмотрят ли ролик.

До публикации проверьте три вещи: понятна ли польза без звука, не выглядит ли отзыв чрезмерно идеальным, есть ли один конкретный призыв к действию. Права на использование контента и срок размещения согласуйте заранее.

Хороший UGC начинается не с поиска «харизматичного лица», а с точной задачи, понятного брифа и возможности автора говорить своим языком.

—
Если понравилось — посмотри @ivanov_traffic_lab_4349845214