Push-трафик сливает бюджет не из-за объёма, а из-за слабого первого касания

Push-трафик сливает бюджет не из-за объёма, а из-за слабого первого касания

В пушах решают не «дешёвые клики», а скорость, с которой человек понимает, зачем открывать сообщение. Если заголовок расплывчатый, картинка перегружена, а оффер спрятан, CTR падает, даже когда аудитория выглядит подходящей.

Проверяйте креатив по трём пунктам:
— заголовок без воды и обещаний «для всех»;
— визуал с одним смыслом, без мелких деталей;
— совпадение между тизером и лендингом: человек должен увидеть продолжение той же мысли.

Ещё одна типовая ошибка — одинаковый пуш на холодную и тёплую аудиторию. Для холодной связки нужен простой заход и минимум текста. Для более качественного трафика можно тестировать конкретику: боль, сценарий, выгоду, но без перегруза. Лучше три коротких варианта, чем один «умный», который никто не открывает.

И не забывайте про частоту: если аудитория видит один и тот же посыл слишком часто, выгорание наступает быстрее, чем успевает открутиться тест. Меняйте угол подачи, а не только цвет кнопки.