Push-трафик сливает бюджет, когда крео не совпадает с ожиданием аудитории

Push-трафик сливает бюджет, когда крео не совпадает с ожиданием аудитории

В push пользователю показывают короткий тизер, поэтому ошибка №1 — обещать одно, а вести на другое. Заголовок, картинка и лендинг должны отвечать на один вопрос: «зачем мне это открыть?» Если между ними есть разрыв, клики будут, а действий — нет.

Перед запуском проверь 4 вещи:
— в тизере есть конкретика, а не общая фраза;
— изображение читается в маленьком размере;
— первый экран лендинга повторяет обещание из крео;
— на странице один главный CTA, без лишних развилок.

Еще одна частая проблема — слишком широкий таргет. Push хорошо работает, когда сегмент понятен: интерес, гео, язык, устройство. Если лить «на всех», быстро получаешь мусорный трафик и не понимаешь, что именно сломалось: креатив, оффер или аудитория.

И обязательно тестируй связки по одному изменяемому элементу: сначала крео, потом аудиторию, потом лендинг. Так легче увидеть, где теряется конверсия, и не списывать все на push как на источник.

Если открыть push как канал с быстрым тестом гипотез, а не как лотерею, он начинает давать нормальную статистику для масштабирования.