Инфлюенсер-маркетинг не работает, если вы выбираете блогера только по охвату

Инфлюенсер-маркетинг не работает, если вы выбираете блогера только по охвату

Охват сам по себе ничего не гарантирует: у аккаунта может быть много просмотров, но слабая вовлечённость и аудитория, которая не доверяет рекомендациям. Смотрите на комментарии, формат реакций и то, как автор общается с подписчиками.

Перед размещением проверьте:
• совпадает ли аудитория блогера с вашим продуктом;
• есть ли в его контенте нативные интеграции, а не только реклама;
• умеет ли он объяснять пользу без перегруза;
• есть ли понятный CTA: подписка, переход, заявка, покупка.

Ошибки обычно начинаются на этапе брифа. Слишком жёсткий сценарий убивает доверие, а слишком свободный — превращает интеграцию в хаос. Лучше дать автору рамки: что обязательно сказать, что нельзя обещать и какой один главный смысл должен остаться у зрителя.

Ещё один фильтр — тест на повторяемость. Если один пост дал хороший отклик, это не значит, что сработает любой формат у любого автора. Сильнее всего масштабируются не случайные попадания, а связка: правильный блогер, понятный оффер, короткий путь до действия.

Ищите не медийность, а совпадение контекста: тогда реклама выглядит как рекомендация, а не как вставка.

—
Если тема зашла, посмотри @ivanov_traffic_lab_4364948278