Источники трафика нельзя выбирать по привычке — сначала проверь, кто и зачем там кликает

Источники трафика нельзя выбирать по привычке — сначала проверь, кто и зачем там кликает

Новый источник почти всегда ломает экономику не в крео, а в несоответствии ожиданий аудитории и оффера. Если человек зашёл за новостями, а ему показывают агрессивный продающий заход, он уйдёт без действия.

Перед запуском смотри на три вещи:
— намерение: человек ищет решение, сравнивает или просто листает;
— формат потребления: длинный текст, короткое видео, лента, поиск;
— допуск к рекламе: где аудитория терпит промо, а где режет его сразу.

Отдельно оцени цену ошибки. На части источников дешёвый клик выглядит красиво, но даёт слабую глубину, низкий CTR по преленду и быстрый выгорающий связки. На других кликов меньше, зато они стабильнее проходят в конверсию и лучше держат объём.

Не смешивай источники в одну кучу: поиск, соцсети, push, нативка, email и мессенджеры работают по разной логике. Если переложить один и тот же оффер без адаптации, ты получишь не тест, а шум.

Сначала тестируй не «где дешевле», а «где совпадает поведение с воронкой». Тогда источник перестаёт быть лотереей и становится управляемым каналом.