Оптимизация кампаний ломается не в крео, а в привычке смотреть только на CTR

Оптимизация кампаний ломается не в крео, а в привычке смотреть только на CTR

CTR сам по себе ничего не решает: высокий клик без заявки = дорогой шум. Сначала фиксируйте связку «показ → клик → лид → продажа», а не один показатель из середины.

Проверьте базу:
— разнесены ли аудитории по намерению;
— не смешаны ли разные офферы в одной кампании;
— есть ли отдельные группы на тест и на масштаб;
— отключены ли связки, которые дают клики без конверсии.

Дальше смотрите на три вещи: частоту, качество трафика и стабильность конверсии. Если частота растёт, а результат падает — креатив выгорает. Если клики есть, а лидов нет — проблема в посадке, обещании или несоответствии аудитории.

И ещё один частый перекос: менять всё сразу. Когда одновременно крутят крео, аудиторию и бюджет, невозможно понять, что именно сработало. Меняйте один параметр за раз — так оптимизация становится управляемой, а не хаотичной.

Оптимизация кампаний — это не поиск «магической кнопки», а дисциплина в тестах, отсечении мусора и фиксации рабочих связок.