Push-трафик сливается не в крео, а в мелочах: где теряют деньги чаще всего

Push-трафик сливается не в крео, а в мелочах: где теряют деньги чаще всего

Push живёт на скорости: у пользователя есть секунды, чтобы понять, кликать или закрыть. Поэтому воронка ломается не на одном «плохом баннере», а на цепочке мелких ошибок.

— Заголовок обещает одно, а креатив показывает другое. Открытие падает, потому что нет связки между первым экраном и оффером.
— Слишком много текста в сообщении. Push должен читаться мгновенно: один смысл, один триггер, один CTA.
— Нет нормального разделения по гео, устройствам и интересам. Один и тот же посыл по-разному работает на desktop и mobile.
— Посадочная не совпадает с обещанием в пуше: если пользователь ждёт быстрый переход, а видит тяжёлую страницу, он уходит.

Отдельно проверь частоту касаний. Если один и тот же пользователь видит однотипные пуши, выгорание приходит раньше, чем успевает собраться статистика. Лучше меньше дублей и больше вариаций по углу подачи.

Ещё один частый провал — тестировать всё сразу. Меняй только один параметр: заголовок, изображение, тайминг или сегмент. Иначе ты не поймёшь, что именно сработало.

Сильный push — это не громкий заголовок, а чистая связка: обещание, кликабельность, посадка, повторный контакт. Собери эту цепочку, и трафик станет заметно ровнее.

—
Если тема зашла, посмотри @ivanov_traffic_lab_4335555492