Крео сливают бюджет не хуже плохого таргета — 6 ошибок, которые вижу постоянно

Крео сливают бюджет не хуже плохого таргета — 6 ошибок, которые вижу постоянно

Креатив — это не «красивый баннер», а первый фильтр между оффером и вниманием. Если он не цепляет за 1-2 секунды, дальше не спасут ни посадка, ни прогрев, ни медиабаинг.

— Один месседж в крео. Когда пытаются уместить выгоду, страх, акцию и три призыва, глаз не успевает зацепиться.
— Нет контраста: текст сливается с фоном, кнопка теряется, важное не выделено.
— Слишком много декоративных элементов: крео выглядит «дорого», но не читается.
— Копия не совпадает с посадкой: обещали одно, а на лендинге человек видит другое.
— Нет теста форматов: статик, видео, UGC, мокапы дают разную реакцию на одну и ту же связку.

Перед запуском проверяю крео по простому правилу: за 3 секунды должно быть понятно, кому это, какая боль закрывается и что делать дальше. Если ответ расплывчатый — крео уходит в доработку, даже если оно нравится команде.

Хорошее крео не обязано быть «самым красивым»; ему нужно быстро объяснять ценность и не мешать клику.