UGC ломает связку не крео, а плохой бриф — вот как это чинить

UGC ломает связку не крео, а плохой бриф — вот как это чинить

UGC работает, когда человек в кадре говорит как пользователь, а не как диктор. Если текст звучит как реклама, доверие падает, даже если видео снято «живым» стилем.

Перед записью давайте автору не ТЗ на 5 страниц, а короткий бриф:
— кто аудитория и какая у неё боль;
— какой один тезис нужно донести;
— какие фразы можно, а какие лучше не говорить;
— какой формат нужен: отзыв, распаковка, демонстрация, сравнение.

Дальше проверьте 3 вещи: первые 2–3 секунды, один главный смысл, естественные паузы. В UGC часто проигрывают не из-за качества съёмки, а потому что ролик перегружен фактами и теряет ощущение личного опыта. Лучше один честный сценарий, чем пять рекламных аргументов подряд.

И ещё: оставляйте пространство для импровизации. Хороший UGC звучит немного неровно, но именно это и продаёт.