Лендинг или прелендинг: как не потерять трафик на первом экране

Лендинг или прелендинг: как не потерять трафик на первом экране

Лендинг продаёт действие: регистрацию, заявку или покупку. Прелендинг подводит к нему через объяснение, фильтрацию аудитории и снятие возражений. Ошибка — делать страницу красивой, но не связывать её с объявлением и оффером.

Перед запуском проверьте четыре пункта:
— первый экран продолжает обещание креатива;
— заголовок объясняет выгоду без лишних вводных;
— один экран — одно целевое действие;
— кнопка заметна и повторяется после ключевых блоков.

Прелендинг нужен, когда пользователю требуется контекст: как работает продукт, кому он подходит, почему стоит перейти дальше. Но он не должен превращаться в длинную статью. Уберите всё, что не помогает принять следующий шаг: лишние меню, несколько CTA, неподтверждённые обещания и перегруженные формы.

Проверьте страницу на мобильном устройстве: скорость загрузки, читаемость, работу кнопок и сохранение параметров трекинга. Отдельно сравните связку «креатив — прелендинг — лендинг»: одинаковые формулировки и визуальные акценты снижают ощущение разрыва и помогают понять, где именно теряется конверсия.

Сначала добейтесь ясности маршрута и соответствия ожиданиям, а уже потом тестируйте дизайн, порядок блоков и тексты.