5 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет даже на хорошем оффере

5 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет даже на хорошем оффере

— Ведут трафик на общую страницу без логики под запрос. Пользователь ищет одно, а видит всё сразу: конверсия падает, а качество сигнала размазывается.
— Смешивают брендовый, холодный и ретаргет в одной кампании. Алгоритму сложнее обучаться, а вы не понимаете, где реально работает связка.
— Оставляют слишком широкие группы ключей. Чем шире семантика, тем больше мусорных показов и кликов без намерения купить.
— Смотрят только на CTR и игнорируют путь до лида. Высокий CTR не спасает, если после клика люди не доходят до формы или корзины.

В Google Ads важна не только цена клика, а связка: запрос → объявление → посадочная → действие. Если один элемент выбивается, система начинает искать «похожую» аудиторию, но не ту, что нужна бизнесу.

Ещё три частые проблемы: одинаковые объявления для разных этапов воронки, слабые минус-слова и отсутствие нормальной структуры по намерению. Для теста лучше разделить кампании по типу спроса, а не пытаться одной группой закрыть всё.

Проверяйте кампанию как воронку, а не как набор кликов: это быстрее показывает, где именно теряется бюджет.