Почему Facebook Ads сливает бюджет: 5 ошибок в структуре кампании

Почему Facebook Ads сливает бюджет: 5 ошибок в структуре кампании

Чаще всего проблема не в креативе, а в том, как собрана воронка. Если кампания, аудитория и объявление смешаны в одну кашу, алгоритму нечего оптимизировать — и тест превращается в угадайку.

— Одна кампания на всё. Разные офферы, страны и форматы нельзя мешать в одном тесте.
— Слишком узкая аудитория. Алгоритм быстро упирается в потолок и не может выйти из «теплой» зоны.
— Один креатив на весь сплит. Без нескольких заходов ты не поймёшь, что реально цепляет.
— Слабая посадочная. Даже хороший CTR не спасает, если страница не доводит до действия.

Отдельная ошибка — оценивать результат по первым нескольким откруткам. В Facebook Ads важно смотреть на связку: CTR, CPC, конверсию на лендинге и качество трафика. Если проседает один узел, весь сплит выглядит хуже, чем есть.

Держи правило: сначала чистая структура и 3–5 гипотез, потом масштаб. Так проще увидеть, где именно теряется охват и почему реклама не выходит в плюс.