А/Б тесты сливают бюджет не из-за гипотезы, а из-за плохой дисциплины

А/Б тесты сливают бюджет не из-за гипотезы, а из-за плохой дисциплины

А/Б тестирование в трафике работает только тогда, когда меняется один параметр. Если одновременно править заголовок, крео и аудиторию, вы не узнаете, что именно дало рост или просадку.

Перед запуском фиксируйте базу:
— одна цель на тест: CTR, CR или CPA;
— один контрольный элемент;
— одинаковые условия показа;
— заранее заданный порог, при котором вариант считается лучше.

Частая ошибка — останавливать тест по первым 50 кликам и радоваться «победителю». Случайный шум легко выглядит как успех. Другая ошибка — сравнивать слишком разные связки: там уже не тест, а лотерея. Для статистики важнее не скорость, а повторяемость результата. 📊

Если победитель дал плюс, проверьте его на второй выборке и только потом масштабируйте. А/Б тест — это не поиск магической кнопки, а способ убрать догадки из медиапланирования.