Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые быстро находят слив бюджета

Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые быстро находят слив бюджета

Сначала режьте не креативы, а шум в структуре. Если в кампании смешаны разные GEO, устройства, плейсменты и типы аудиторий, статистика становится грязной: победители маскируются под середняков, а убыточные связки тянут вниз весь результат.

Дальше смотрите на три слоя:
— трафик: CTR, CPC, доля показов и качество клика;
— поведение после клика: глубина, отказ, время на странице;
— конверсию: CR по связке, а не по кампании в целом.

Если проблема на верхнем уровне, не спасайте её посадочной. Если клики есть, а конверсии нет — ищите разрыв между обещанием в крео и тем, что видит пользователь на лендинге. Часто достаточно убрать лишний оффер, сократить форму или переписать первый экран.

Рабочее правило: меняйте за раз только один параметр. Иначе вы не поймёте, что реально повлияло на результат. Оптимизация — это не набор хаотичных правок, а последовательная проверка гипотез 💡

Финал простой: сначала чистка структуры, потом анализ воронки, затем точечные тесты. Так вы быстрее находите не «плохую кампанию», а конкретное слабое место.