7 ошибок в медиабаинге, из-за которых сливают бюджет даже на сильном оффере

7 ошибок в медиабаинге, из-за которых сливают бюджет даже на сильном оффере

1) Льют без понятной воронки. Креатив может дать клик, но если дальше слабый преленд, кривой лендинг или нет нормального догрева, трафик просто выгорает. Сначала собирают путь пользователя, потом запускают трафик.

2) Не разделяют тесты. В один поток часто смешивают креатив, аудиторию и гео — и потом не понимают, что именно не работает. Меняйте только один параметр за раз, иначе выводы будут шумными.

3) Оценивают всё по одному показателю. CTR сам по себе не спасает, как и дешёвый лид без качества. В медиабаинге важно смотреть связку: креатив → клик → действие → итог по воронке.

4) Рано убивают связки. Многим хочется выключить объявление после пары неудачных откруток, но сырой тест и плохой тест — не одно и то же. Нужны заранее заданные правила остановки, а не эмоции.

Если убрать спешку, хаос в тестах и оценку по одному числу, медиабаинг становится управляемым. Сильнее всего растут те, кто строит систему, а не охотится за случайным попаданием.