Как написать пресс-релиз, который опубликуют: правила работы с инфоповодами

Как написать пресс-релиз, который опубликуют: правила работы с инфоповодами

Пресс-релиз работает только при наличии реального информационного повода. Если в тексте нет новости, влияющей на индустрию или аудиторию, редакция его проигнорирует. Журналисты ищут конкретные факты и цифры, а не пустые рекламные лозунги.

Типичные ошибки: отсутствие конкретики в заголовке, переизбыток эпитетов «уникальный» или «инновационный», а также отсутствие прямых контактов для связи. Редактору важно иметь возможность быстро уточнить детали, иначе материал уйдет в корзину из-за нехватки времени на фактчекинг.

Первый абзац — это 80% успеха. Если суть сообщения не ясна за пять секунд, письмо закроют. Прикладывайте ссылки на качественные фото или инфографику: наличие готового визуала значительно повышает шансы на бесплатную публикацию в медиа.

Пресс-релиз — это не прямая реклама, а сырье для будущей новости. Пишите так, чтобы редактору не пришлось тратить время на поиск смысла в тексте. 📩