Push-трафик сливает бюджет не из-за «плохой сети», а из-за банальных ошибок в настройке

Push-трафик сливает бюджет не из-за «плохой сети», а из-за банальных ошибок в настройке

Первое, что проверяю в пушах: совпадает ли обещание в заголовке с тем, что человек увидит на лендинге. Если крео обещает одно, а страница встречает другим оффером, клики будут, а конверсий — почти нет. Второй частый провал — слишком широкая аудитория: пуш хорошо работает на понятный сегмент, а не на «всех подряд».

Дальше смотрю на частоту и выгорание. Один и тот же креатив быстро теряет отклик, если гонять его без ротации. Обычно держат несколько вариантов заголовка, картинки и CTA, чтобы не упираться в один и тот же шаблон. Ещё одна ошибка — ставить слишком агрессивный призыв: человек видит уведомление за секунду, и у него нет времени «додумывать» смысл.

Отдельно проверь связку «крео → преленд → оффер». В пушах особенно важно, чтобы переход был логичным: короткий вход, простое объяснение, один понятный следующий шаг. Если преленд перегружен текстом, первый экран не цепляет, а кнопка теряется, конверсия проседает даже при нормальном трафике.

Лучше запускать пуши как систему тестов: менять по одному элементу, фиксировать CTR и поведение на преленде, а не гадать по ощущениям. Тогда видно, где именно ломается связка, и бюджет не уходит в пустоту.