Плохая аналитика убивает связки быстрее, чем слабый креатив

Плохая аналитика убивает связки быстрее, чем слабый креатив

Если трекер считает клики, но не показывает, где ломается воронка, вы смотрите не на данные, а на шум. В арбитраже и медиа важны не все метрики подряд, а те, что отвечают на 3 вопроса: откуда пришёл трафик, что он сделал дальше и где вы теряете деньги.

Проверяйте базовый набор:
— источник, кампания, креатив, площадка;
— клики, лиды, апрув, доход;
— разрез по устройству, гео, времени, ленду.
Если этого нет в отчёте, решения будут интуитивными.

Типовая ошибка — смотреть только на итоговый ROI. Он может быть нормальным из-за пары сильных потоков и скрывать провал по половине связок. Полезнее сравнивать связки между собой: CTR, CR, EPC, долю фрода, скорость отклика. Тогда видно, где проблема в крео, где в преленде, а где в оффере или источнике трафика 📊

Не усложняйте трекинг без нужды: лишние параметры, дубли событий и кривая UTM-разметка часто делают аналитику бесполезной. Чем чище схема, тем быстрее принимаются решения и тем проще масштабировать рабочую связку.

Хороший трекер не делает трафик прибыльным, но быстро показывает, что именно мешает ему стать прибыльным.