Трекер не спасёт слабый залив: 7 проверок аналитики до запуска

Трекер не спасёт слабый залив: 7 проверок аналитики до запуска

До старта проверьте не только установку трекера, но и всю цепочку данных: клик → прелендинг → лендинг → заявка → подтверждённое действие. Каждый переход должен сохранять идентификатор пользователя и передавать его дальше без подмены.

Минимальный чек-лист:
1. UTM-метки не меняются после редиректов.
2. Источник, кампания, объявление и плейсмент записываются отдельно.
3. События не дублируются при обновлении страницы.
4. Время события и часовой пояс совпадают в рекламном кабинете и трекере.
5. Тестовая заявка попадает в нужный поток.
6. Конверсии разделены по этапам, а не объединены в одну цель.
7. Убыточные и пустые значения не маскируются средними показателями.

После запуска сравнивайте три уровня: клики в источнике, визиты в трекере и целевые действия в CRM или партнёрской системе. Расхождение допустимо, но оно должно быть объяснимым: фильтрация, задержка постбэка, блокировка скрипта или разная логика атрибуции. Если объяснения нет, сначала чините данные, а не меняйте креатив.

Отдельно сохраняйте срезы по гео, устройству, площадке, креативу и времени. Не делайте выводы по одной метрике: высокий CTR при слабой конверсии указывает на проблему после клика, а низкая цена лида без подтверждения качества может быть иллюзией.

Надёжная аналитика начинается не с красивого отчёта, а с проверяемого маршрута каждого события. Прогоните тестовую конверсию перед масштабированием — это дешевле, чем оптимизировать кампанию по ошибочным данным.

—
Если тема зашла, посмотри @ivanov_traffic_261