Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбирать блогера по красивым цифрам

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбирать блогера по красивым цифрам

Считать только подписчиков — ошибка. Смотрите на три вещи:
— совпадает ли аудитория с вашим продуктом;
— есть ли у блогера живые комментарии, а не только лайки;
— как он продаёт: нативно или через «впаривающий» стиль.

Перед интеграцией проверьте контент за последние публикации: совпадает ли тон, нет ли резких скачков охватов, не выглядит ли аккаунт как набор рекламных размещений. Если блогер рекламирует всё подряд, доверие к его рекомендациям обычно уже просело.

Для теста лучше брать не один большой пост, а связку из нескольких форматов: сторис, короткий обзор, закреплённый комментарий, ссылка с UTM. Так видно не только охваты, но и реальное поведение аудитории. Отдельно сравнивайте реакцию на разные креативы: иногда один и тот же блогер даёт сильный отклик только на честный опыт, а не на «идеальный» рекламный текст.

Сохраняйте шаблон оценки: аудитория, вовлечённость, стиль подачи, частота рекламы, понятная аналитика. Если по двум пунктам из пяти есть сомнения — сначала тест, потом масштабирование.

—
Если тема зашла, посмотри @affcareers_remote