Push-трафик сливают не из-за ставки, а из-за плохой связки оффера, крео и частоты

Push-трафик сливают не из-за ставки, а из-за плохой связки оффера, крео и частоты

В push решает не «дешёвый клик», а то, как быстро пользователь понимает, зачем ему открывать сообщение. Если в заголовке нет ясного смысла, а картинка выглядит как мусорный баннер, CTR проседает, даже когда аудитория собрана точно.

Проверь связку по трём вопросам:
— обещание в тексте совпадает с лендингом;
— крео можно понять без мелкого шрифта;
— один push ведёт к одному действию, а не к трем разным.

Частая ошибка — пытаться «дожать» трафик частотой. Когда одно и то же сообщение показывают слишком часто, аудитория выгорает, подписки на показы падают, а конверсия начинает жить только за счёт новых сегментов. Гораздо полезнее обновить первый экран и заголовок, чем бесконечно крутить один и тот же вариант.

Ещё одна проблема — игнорировать устройство и контекст. На пушах мобильный экран режет длинные формулировки, поэтому короткий оффер и один визуальный акцент работают лучше сложных конструкций. Если связка не проходит тест на «понятно за 2 секунды», её почти всегда приходится чинить уже после потери бюджета.

Сначала делай сообщение очевидным, потом усиливай креативом и только потом масштабируй.

—
Если понравилось — посмотри @ivanov_traffic_lab_4374740298