7 ошибок в инфлюенсер-маркетинге, которые сливают бюджет без видимого шума

7 ошибок в инфлюенсер-маркетинге, которые сливают бюджет без видимого шума

Инфлюенсерка часто выглядит «простым» каналом: выбрал блогера, дал интеграцию, получил охваты. На деле здесь ломается воронка уже на этапе брифа.

— Берут блогера только по подписчикам, а не по качеству аудитории и формату доверия.
— Пишут слишком рекламный текст: у автора пропадает естественная подача, у аудитории — интерес.
— Не фиксируют цель интеграции: охват, лиды, продажи и подписки требуют разного сценария.
— Не дают понятный оффер и один следующий шаг: перейти, написать, оставить заявку.
— Смотрят только на пост, а не на связку: сторис, закреп, повторный выход, UGC.

Сильная интеграция похожа не на объявление, а на рекомендацию внутри привычного контента. Для этого важно совпадение по теме, языку и уровню доверия. Если блогер умеет объяснять сложное простыми словами, он часто продаёт лучше «звёздного» аккаунта с холодной аудиторией.

Перед запуском проверьте три вещи: кому именно доверяет подписчик, насколько естественно звучит продукт в контенте автора и есть ли у вас способ измерить результат без самообмана. Если этого нет, вы покупаете не рекламу, а надежду.

Лучший способ не ошибиться — тестировать небольшими размещениями, смотреть на реакцию аудитории и оставлять только тех авторов, у которых совпадают охват, тон и поведение подписчиков.

—
Рядом по жанру: @ivanov_traffic_lab_4358996270