Оптимизация кампании начинается не с креативов, а с чистки статистики и структуры

Оптимизация кампании начинается не с креативов, а с чистки статистики и структуры

Если в кабинете смешаны разные гео, плейсменты, устройства и цели, вы оптимизируете шум. Разделяйте кампании так, чтобы в каждой группе был один понятный сценарий: один оффер, одна аудитория, один тип креатива.

Перед любыми правками проверьте базу:
— достаточно ли событий для решения, а не для догадок;
— не сломан ли трекинг и не дублируются ли конверсии;
— нет ли перекоса по одному плейсменту или устройству;
— не режете ли вы сильные связки слишком рано.

Дальше меняйте только один параметр за раз: креатив, аудиторию, ставку или посадочную. Иначе невозможно понять, что именно сдвинуло результат. Если тестируете несколько гипотез, заранее задайте один критерий успеха: CPA, CR, CTR или долю целевых событий.

Слабые объявления не всегда надо отключать сразу: иногда у них хороший CTR, но плохая посадочная, или наоборот. Смотрите на связку целиком — креатив привлекает, лендинг дожимает, а аудитория решает, будет ли масштаб.

Оптимизация работает, когда вы убираете лишнее и усиливаете то, что уже показывает стабильный сигнал.

—
Если тема зашла, посмотри @ivanov_media_1788837