Facebook Ads сливает бюджет чаще из-за структуры кампаний, чем из-за креатива

Facebook Ads сливает бюджет чаще из-за структуры кампаний, чем из-за креатива

Чаще всего деньги уходят в 3 места:
— слишком широкая аудитория без теста интересов;
— один креатив на весь запуск;
— смешение разных целей в одной кампании. Когда в одном наборе сидят и холодный трафик, и ретаргет, алгоритму сложно понять, кого искать и за что оптимизировать.

Собирайте запуск по логике воронки: отдельный блок на холодный трафик, отдельный — на догрев, отдельный — на возврат. Так проще видеть, где ломается связка: в клике, в лендинге или в оффере.

Креативы лучше тестировать парами: один меняете по углу подачи, второй — по визуалу. Если одновременно править все элементы, вы не поймёте, что именно дало рост или просадку. Ещё одна частая ошибка — рано выключать объявления: им нужен объём показов, чтобы собрать адекватную картину.

Следите за тремя метриками сразу: CTR, цена целевого действия и частота. Если CTR нормальный, а заявок нет — проблема часто не в рекламе, а в посадочной странице. Если частота растёт, а отклик падает — креатив выгорел.

Лучше один аккуратный тестовый сплит, чем хаотичный запуск на авось: в Facebook Ads выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее находит слабое звено.

—
Рядом по жанру: @affcareers_belgrade