Аналитика соцсетей: 6 метрик, которые реально помогают контенту

Аналитика соцсетей: 6 метрик, которые реально помогают контенту

Открывать статистику ради лайков — ошибка. В соцсетях важны не «красивые» цифры, а то, где контент удерживает внимание и ведёт к действию.

Смотрите на базу:
• охват — какой формат вообще увидели;
• досмотры и удержание — где люди отваливаются;
• ER по охвату, а не по подписчикам — честнее показывает реакцию;
• клики по ссылкам и кнопкам — есть ли интерес дальше;
• сохранения и репосты — контент с ценностью, а не просто шум;
• отписки после публикации — какой тон или тема раздражают.

Полезно сравнивать не посты между собой «в вакууме», а одинаковые типы контента: разборы с разборами, кейсы с кейсами, короткие советы с короткими советами. Иначе аналитика превращается в спор вкусов.

Если цифры есть, а роста нет — ищите не «плохой пост», а разрыв в цепочке: увидели, заинтересовались, дочитали, перешли, подписались. Ломается обычно один из этих шагов, и именно его надо чинить.

—
Рядом по жанру: @affcareers_dubai