А/Б тестирование ломают не гипотезы, а хаотичный запуск без правил

А/Б тестирование ломают не гипотезы, а хаотичный запуск без правил

В арбитраже A/B тест нужен не для «проверить всё», а чтобы быстро отсеять слабые элементы: крео, заголовок, оффер, лендинг, преленд. Тестируйте только один фактор за раз — иначе вы не поймёте, что именно дало рост или просадку.

Перед стартом зафиксируйте базу: одинаковый бюджет, один источник трафика, один сегмент аудитории, один период открутки. Если меняете сразу несколько параметров, это уже не A/B, а набор случайных наблюдений. Ещё одна частая ошибка — оценивать вариант по первой сотне кликов: ранние колебания почти всегда обманывают.

Смотрите не только на CTR или CPA, а на всю воронку: клик, доходимость, регистрацию, депозит, апрув. Бывает, крео с лучшим CTR приводит «мусорный» трафик, а более скучный вариант даёт меньше кликов, но выше качество.

После теста оставляйте победителя и фиксируйте вывод в таблице: что меняли, какая была гипотеза, какой результат, что делать дальше. Без этого A/B превращается в память на удачу.

Лучший тест — тот, который можно повторить и объяснить через один экран заметок.

—
Если понравилось — посмотри @ivanov_traffic_lab_3919277048