Креативы, которые не кликают: 5 ошибок в баннерах, убивающих CTR

Креативы, которые не кликают: 5 ошибок в баннерах, убивающих CTR

Первое — пытаться уместить в баннер всё сразу: оффер, выгоды, дисклеймеры и логотипы. В результате взгляд не цепляется ни за что. В креативе должна быть одна главная мысль: что это, для кого и почему открыть нужно сейчас.

Второе — слабый контраст и мелкий текст. Баннер часто смотрят в ленте, где внимание длится секунды. Если заголовок читается только при увеличении, креатив уже проиграл. Третье — стоковые картинки без смысла: человек с улыбкой, ноутбук, абстрактный фон. Такие изображения не дают причины кликнуть.

Четвёртое — несостыковка между баннером и посадочной. Если на крео обещан один сценарий, а на странице другой, трафик сгорает на первом шаге. Пятое — отсутствие серии. Один удачный баннер редко даёт стабильный результат: нужен набор углов, где меняются заголовок, визуал и первый акцент.

Лучше делать 3–5 простых креативов с разными заходами и отслеживать, где есть внимание, а где просто красивый шум.