5 ошибок в нутре, из-за которых льются лиды, а не продажи

5 ошибок в нутре, из-за которых льются лиды, а не продажи

В нутре чаще всего сливают бюджет не на креативе, а на несостыковке между обещанием и лендингом. Если в тизере «минус 7 кг без диет», а на преленде сразу тяжёлый оффер и много текста, конверсия проседает. Пользователь должен видеть один и тот же смысл от первого касания до формы заявки.

• Первый риск — слишком широкий трафик. Нутра любит точный вход: возраст, боль, интерес, формат подачи.
• Второй — перегретый креатив. Когда обещание звучит как чудо, клики есть, а доверия нет.
• Третий — слабый преленд. Он должен не продавать, а объяснять и подводить к офферу.

Ещё одна частая ошибка — игнорировать «усталость» аудитории. Если человек уже видел похожие баннеры, ему нужны другие углы: история, проблема, простой бытовой сценарий. Иначе CTR может быть нормальным, а дальше идёт пустота. Проверяйте не только клики, но и глубину вовлечения на преленде.

Последнее правило: в нутре лучше работает связка, где каждый шаг усиливает предыдущий. Один тезис, один мотив, одна боль. Как только воронка начинает спорить сама с собой, деньги уходят в трафик, а не в результат.

—
Ищешь работу по теме? Свежие вакансии — @careers_radar