Оптимизация кампаний: 5 сигналов, что вы режете не то и теряете объём

Оптимизация кампаний: 5 сигналов, что вы режете не то и теряете объём

Если кампания «не льёт», чаще всего проблема не в одном слабом крео, а в связке: оффер, аудитория, плейсменты, частота.

• Смотрите на связку метрик, а не на одну цифру. Низкий CTR при нормальном CPA может быть лучше, чем красивый CTR и пустой трек.
• Режьте гипотезы только после достаточного объёма. Ранний стоп убивает рабочие связки, которым нужен разгон.
• Не оптимизируйте всё сразу. Если менять и креатив, и аудиторию, и ставку, вы не поймёте, что сработало.
• Отдельно проверяйте качество трафика по постклику: клики могут быть дешёвыми, а лиды — мусорными.

Ещё одна частая ошибка — одинаковый подход к разным этапам воронки. То, что нужно на тесте, часто вредно на скейле: тест любит ширину, скейл — дисциплину по отсечению слабых связок.

Правило простое: меняйте один параметр за раз, фиксируйте результат и не трогайте рабочую основу без причины. Так оптимизация перестаёт быть лотереей.

—
Рядом по жанру: @ivanov_media_3438605