Источники трафика: как не лить в пустоту и быстро увидеть рабочий канал

Источники трафика: как не лить в пустоту и быстро увидеть рабочий канал

Если источник трафика не совпадает с оффером, креативом и воронкой, он сливает бюджет даже при хорошем CTR. Ошибка не в площадке, а в том, что её выбирают «по слухам», а не по задаче.

Проверяй источник по трём критериям:
— какой у него тип спроса: холодный, тёплый или уже сформированный;
— можно ли быстро тестировать гипотезы без долгого согласования;
— есть ли в нём понятная механика оптимизации: сегменты, аудитории, плейсменты, ключи.

Не смешивай всё в одну кучу. Поисковый трафик лучше работает там, где есть явный запрос и короткая воронка. Соцсети и push чаще дают объём, но требуют сильнее прогрева. Нативка и тизерка полезны, когда нужен широкий охват и ты умеешь вычищать мусор на уровне креатива и ленда.

Перед запуском ответь себе на три вопроса: где у аудитории возникает желание, где она может его выразить и где ты сможешь это желание поймать. Если на один из пунктов нет ответа, источник будет дорогим в обучении и слабым в результате.

Сначала подбирай канал под механику оффера, потом уже подбирай креатив. Так ты быстрее отличишь рабочий источник от красивой витрины.

—
Рядом по жанру: @affcareers_istanbul