Источники трафика: как не слить бюджет на канале, который «вроде бы работает»

Источники трафика: как не слить бюджет на канале, который «вроде бы работает»

Главная ошибка — оценивать источник только по цене клика. Дешёвый трафик часто приносит слабые лиды, а дорогой канал может давать лучший апрув и LTV. Смотрите на связку: клик → лид → депозит/покупка → повторное действие.

Для быстрой оценки держите 5 критериев:
— релевантность аудитории;
— стабильность объёма;
— качество креативов;
— прозрачность трекинга;
— предсказуемость по воронке.

Если источник даёт много трафика, но конверсия «плывёт», проблема может быть не в канале, а в посадке, оффере или несоответствии обещания крео и страницы. Ещё один частый перекос — смешивать разные сегменты в одном отчёте и делать вывод по среднему значению.

Рабочая схема простая: тестируйте канал на малом объёме, фиксируйте одну гипотезу за раз и сравнивайте не только CPM/CPC, но и итоговую ценность пользователя. Так вы быстрее поймёте, что масштабировать, а что резать без сожалений.

—
Соседний канал в сети: @ivanov_media_5834616