Аналитика и трекеры нужны не для отчёта, а чтобы быстро резать слив

Аналитика и трекеры нужны не для отчёта, а чтобы быстро резать слив

Если в кампании нет нормальной связки «клик → лид → качество», вы видите только красивый CTR и не понимаете, где теряются деньги. Трекер нужен не ради «большой панели», а чтобы отвечать на три вопроса: откуда пришёл трафик, что сделал пользователь, и какой источник дал результат.

Минимум, который должен быть настроен всегда:
— postback или импорт конверсий;
— разметка всех ссылок;
— единые названия кампаний, креативов и площадок;
— отдельные события на лид, депозит, покупку или целевое действие;
— разрез по устройствам, ГЕО и источникам. 📊

Частая ошибка — смотреть только на верх воронки. Креатив может давать дешёвый клик, но ломаться на лендинге, форме или оффере. Поэтому сравнивайте не только CPA, но и глубину воронки: где проседает конверсия, там и точка оптимизации.

Ещё один полезный принцип: не смешивайте данные из разных источников в одну кашу. Если в трекере одно название, в кабинете другое, а в CRM третье — анализ превращается в угадайку. Сначала порядок в нейминге и событиях, потом выводы.

Если трекинг не помогает принять решение за 5 минут, он настроен слишком сложно. Убирайте лишние поля, оставляйте только те метрики, по которым реально режете трафик.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @ivanov_traffic_lab_4442710541