Push-трафик сливает бюджет не из-за клика, а из-за слабого входа

Push-трафик сливает бюджет не из-за клика, а из-за слабого входа

Пуш живёт на скорости: человек видит заголовок за секунду и решает, нажимать или нет. Поэтому сначала тестируют не оффер, а связку «иконка + заголовок + первый экран». Если крео не цепляет, дальше уже нечего оптимизировать.

Рабочие правила:
— заголовок должен быть коротким и конкретным, без тумана;
— в иконке лучше один понятный объект, а не набор деталей;
— первый экран должен совпадать с обещанием в пуше;
— один пуш = одна мысль, без попытки впихнуть всё сразу.

Частая ошибка — делать слишком “умный” текст. В push не читают длинные формулировки, там выигрывает простая эмоция: выгода, любопытство, срочность, решение боли. Ещё одна проблема — перегрев аудитории: если крутить одну и ту же связку без смены угла, CTR падает быстро.

Сильная связка в push — это не магия, а дисциплина тестов: меняешь по одному элементу, фиксируешь реакцию, убираешь слабое. Тогда трафик перестаёт быть лотереей и становится управляемым каналом.