Пресс-релиз не спасает плохую новость: он лишь делает ее читаемой

Пресс-релиз не спасает плохую новость: он лишь делает ее читаемой

Пресс-релиз нужен не для «галочки», а чтобы редактор за 30 секунд понял: кто, что, зачем и почему это важно. Если в первом абзаце нет сути, текст почти всегда уходит в корзину.

Рабочая структура простая:
• заголовок без канцелярита и пустых обещаний;
• лид с ответами на 5 вопросов: кто, что, где, когда, зачем;
• 1–2 факта, подтверждающих новость;
• цитата, которая добавляет позицию, а не воду;
• контакт для связи и короткая справка о компании.

Чаще всего режут тексты, где автор пишет о себе, а не о новости. Еще одна ошибка — перегружать релиз рекламой, списком наград и «уникальностью», которую невозможно проверить. Редактору нужен инфоповод, а не лендинг в формате статьи.

Если новость слабая, не пытайтесь «дожать» ее объемом: лучше сделать короткий, точный релиз с ясной пользой для аудитории. Такой текст читают, цитируют и берут в работу без лишних уточнений.

—
Соседний канал в сети: @ivanov_pr_051