ROAS attribution в programmatic ломается там, где отчётность смешивает клики, view-through и post-view
Соберите фреймворк до запуска, иначе вы будете спорить не о ROI, а о правилах подсчёта. Базовый набор: 1) окна атрибуции по каналу отдельно; 2) приоритет источника конверсии; 3) дедупликация между DSP, MMP, web analytics и CRM; 4) единая схема UTM / click_id / impression_id.
Для programmatic важны не только last click, но и вклад показов. Разделяйте события: click-through, view-through, assisted conversion. Если impression-based конверсия учитывается, зафиксируйте минимальный критерий качества: viewability, время до конверсии, частотный потолок, а также исключение повторных касаний одного пользователя в окне отчёта.
Дальше соберите матрицу отчёта: по campaign / placement / creative / geo / device. Смотрите не только ROAS, но и маржинальность после fee, media cost, data cost, verification cost. Отдельно помечайте инкрементальные конверсии, если у вас есть holdout или geo-split: без этого view-through легко переоценивает вклад верхнего слоя воронки.
Если у вас нет единой логики атрибуции, любой bid optimization будет обучаться на шуме. Зафиксируйте правила один раз, документируйте их рядом со схемой событий и не меняйте окна по ходу анализа.
Programmatic Deep — RTB и header bidding
@programmatic_deep
ROAS attribution в programmatic ломается там, где отчётность смешивает клики, view-through и post-view
Этот пост опубликован в Telegram-канале Programmatic Deep — RTB и header bidding. Подписаться можно по ссылке: @programmatic_deep.