7 ошибок в GTM, из-за которых ломается весь трекинг и аналитика

7 ошибок в GTM, из-за которых ломается весь трекинг и аналитика

GTM часто настраивают как «прокладку» между сайтом и GA4, но одна мелочь в контейнере потом даёт мусор в отчётах: дубли, пустые события, пропавшие конверсии.

— Триггер слишком широкий: тег стреляет на всех страницах вместо нужных.
— Несогласованные названия событий: purchase, Purchase и ecommerce_purchase считаются разными сущностями.
— Нет проверки условий перед отправкой: событие уходит без value, currency, transaction_id.

Ещё две типовые проблемы: переменные читают не тот слой данных, а порядок тегов не контролируется. В результате event fires раньше, чем в dataLayer успевает попасть нужное значение. Для GA4 это выглядит как «вроде отправили, но в отчётах пусто» 🔧

Что делать на практике: держите отдельный список критичных событий, проверяйте их в Preview, фиксируйте naming convention и всегда тестируйте страницу с чистым кэшем и без расширений. Если событие нельзя объяснить одной строкой логики — контейнер уже слишком хрупкий.

Лучший GTM-контейнер — не самый большой, а самый предсказуемый: меньше магии, больше явных условий и одинаковых именований.