Подход «льём всё что движется» умирает не потому, что он плохой. Он умирает потому, что перестаёт считать.
В старой школе это выглядело просто: нашли любой оффер, залили на любой креатив, посмотрели, где отстрелило. Пока рынок был рыхлый, такой шум ещё давал кассу. Но как только кабинеты стали умнее, а модерация — злее, у команды без дисциплины осталась одна роль: быстро сжигать бюджет.
Что ломается первым:
— нет разделения по связкам и гипотезам;
— креативы клонируются без понимания, зачем они вообще сработали;
— лимиты ставятся на эмоциях, а не по сигналам;
— аналитику заменяют фразой «вроде держится».
Проблема не в количестве тестов. Проблема в том, что «всё что движется» превращает баинг в свалку, где никто не понимает, какая именно часть системы приносит результат. В таком режиме команда не учится: она только повторяет удачные случайности и умирает на первом сбое.
Нормальный подход скучнее, зато живёт дольше: один оффер — несколько осмысленных гипотез, один угол — одна логика, один вывод — в таблицу. Не надо любить порядок. Надо хотя бы не путать хаос с масштабом.
Подход «льём всё что движется» умирает не потому, что он плохой. Он умирает потому, что перестаёт считать.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Гоблин — взгляд изнутри арбитража трафика. Подписаться можно по ссылке: @OtsideI.