Серверные события всё чаще начинают считать не с рекламного клика

Серверные события всё чаще начинают считать не с рекламного клика

За последний месяц в проектах по server-side analytics заметно повторяется один паттерн: команды сначала собирают события на стороне сервера, а уже потом решают, как их разложить по рекламным кабинетам, CRM и BI. Не наоборот.

Чаще всего в фокусе оказываются не только покупки и заявки, но и промежуточные first-party-сигналы: просмотр ключевых страниц, начало формы, возврат в личный кабинет, повторный визит после письма или сообщения.
Отдельно растёт интерес к тому, чтобы одно и то же событие сразу было полезно для нескольких слоёв:
— атрибуции;
— сквозной аналитики;
— сегментации;
— ретенции и LTV.

Параллельно всё чаще звучит запрос на «единый источник правды» именно на уровне server-side-событий, а не на уровне отчётов в рекламных системах.

У вас в проектах за последний месяц тоже так же сместился старт — от кабинетов к серверным событиям?

— @ServerSideTrackingRuPro

По этой же теме советуем @LookerStudioRuPro