На рынке рассылок снова качнуло: все чаще выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт точнее. По свежим наблюдениям, у брендов, которые чистят базы, режут неактив и собирают сегменты по поведению, открываемость и доход с письма растут заметно быстрее, чем у «массовиков».
Главный сдвиг — в скорости реакции. Если письмо не цепляет в первые часы, дальше его уже почти не спасают ни тема, ни креатив. Поэтому сейчас сильнее всего работают короткие цепочки, триггеры и простые сценарии: брошенная корзина, повторная активация, допродажа после покупки.
И ещё один маркер: доставляемость стала не техвопросом, а вопросом денег. Почта всё жестче смотрит на жалобы, неактив и мусорные отправки. Кто не следит за гигиеной базы, тот сам режет себе выручку 📩
Массовые Рассылки
@bulk_email_infra_n1k
На рынке рассылок снова качнуло: все чаще выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт точнее. По свежим
Этот пост опубликован в Telegram-канале Массовые Рассылки. Подписаться можно по ссылке: @bulk_email_infra_n1k.