Как собрать ТЗ на UGC-скрипт так, чтобы блогер не гадал, а сразу снимал

Как собрать ТЗ на UGC-скрипт так, чтобы блогер не гадал, а сразу снимал

UGC-скрипт ломается не на съёмке, а на кривом ТЗ. Если оставить блогеру «сделай живо и нативно», на выходе получишь воду, бамп без смысла и крео без оффера. Нужна структура: хук, проблема, демонстрация, proof, CTA.

Сначала вытащите из оффера три слоя: кому, зачем, почему сейчас. Потом прогоняем через промпт и смотрим на апрув: что человек должен почувствовать в первые 3 секунды, какой страх закрыть и какой триггер дожать. Это база для любого скейла.

В ТЗ фиксируйте не «что говорить», а рамку:
— формат: talking head, unboxing, screen demo;
— длительность каждого блока;
— обязательные тезисы и стоп-слова;
— визуальные маркеры: товар в кадре, крупный план, жест, реакция;
— 2-3 варианта хука, чтобы не упереться в один заход.

Если хотите меньше правок, добавляйте логику проверки:
• есть ли в первом блоке боль;
• показан ли продукт, а не просто лицо;
• есть ли конкретный результат или сравнение;
• понятен ли CTA без доп. объяснений. Аналитика говорит сама за себя: чем жестче рамка, тем меньше переписываний и быстрее пролив.

Итог простой: автоматизируйте не сам креатив, а сборку ТЗ. Оптимизируем не догадками, а логикой промпта — и получаем скрипты, которые реально можно отдавать в продакшн.