Почему паблишер сливает в ноль даже на «хорошем» приложении: 5 типовых ошибок

Почему паблишер сливает в ноль даже на «хорошем» приложении: 5 типовых ошибок

Паблишинг в mobile apps ломается не на крео и не на трекере, а на базе: не совпали GEO, платежка, окно атрибуции и модель монетизации. В итоге трафик вроде есть, а LTV не собирается.

— Льют на приложение с долгой окупаемостью, но покупают дорогой инсталл и ждут быстрый ROAS.
— Смешивают источники с разным качеством и потом не понимают, где умер retention.
— Не считают payback по когортам: D1/D7 красиво, D30 уже больно.
— Оптимизируют по CPI, хотя у оффера важнее payer rate и ARPU.
— Меняют креативы раньше, чем набирается статистика по связке.

Отдельная ошибка — смотреть только на установку. Для паблишера важны пост-инсталл события: регистрация, депозит, подписка, первый purchase. Если их нет в трекинге, вы управляете не прибылью, а иллюзией.

Перед масштабом проверьте три вещи: хватает ли объема на тест, совпадает ли месседж крео с первым экраном приложения, и не ломается ли юнит-экономика при росте ставки. Если хотя бы один ответ «нет», масштабирование превращается в дорогой способ собрать мусор.

Сначала стройте связку, которую можно объяснить на одном листе: источник → инсталл → событие → деньги. Потом уже жмите бюджет.