Connection rate и conversion rate в smartlink — не одна и та же боль

Connection rate и conversion rate в smartlink — не одна и та же боль

Connection rate показывает, сколько кликов вообще дошло до работы оффера: прелоад, редирект, доступность гео, скорость ответа сети. Если этот процент низкий, ты сливаешь ещё до воронки. Конверсия начинается позже — там уже считают, сколько подключившихся дошли до целевого действия.

В smartlink их путают постоянно. Смотрят на хороший CR и думают, что связка живая, хотя connection rate уже просел. Или наоборот: connection rate нормальный, а конверсия мертвая, потому что трафик не совпал с логикой пулы офферов. Это разные диагнозы. Лечить их одним и тем же креативом — любимая ошибка тех, кто меряет арбитраж по одному числу.

Что проверяю первым делом:
— если падает connection rate, смотрю на geo-matching и скорость первого экрана;
— если падает conversion rate, режу источники с мусорным интентом;
— если оба числа ниже нормы, проблема чаще в связке трафик + smartlink, а не в «плохом оффере». 🙂

Smartlink хорош не тем, что «всем всё раздаёт», а тем, что быстро показывает, где у тебя ломается маршрут. Не путай вход в воронку с её результатом — и перестанешь чинить не то.