Rate card креатора: 7 строк, без которых бренд и агентство считают по-разному

Rate card креатора: 7 строк, без которых бренд и агентство считают по-разному

В rate card часто смотрят только на цену интеграции. Но для сделки важны не только цифры, а что именно входит в пакет:
— формат: сторис, пост, видео, UGC;
— площадка и права на использование;
— срок размещения и сроки согласования;
— эксклюзивность по категории;
— кто оплачивает правки и допсъёмку.

Если этих строк нет, у бренда и креатора появляются разные ожидания. Для одного это «одна публикация», для другого — ещё и исходники, whitelisting, кросспостинг и продление лицензии. В результате цена выглядит одинаково, а объём работ — нет.

В нормальном rate card отдельно фиксируют:
— базовую ставку;
— доплату за usage rights;
— доплату за эксклюзив;
— пакетные скидки на серию размещений;
— условия отмены и переноса.

Для агентства это не бюрократия, а способ сравнить предложения между собой. Для бренда — способ не переплатить за то, что уже включено в базовый пакет.

Если rate card короткий, сделку почти всегда пересобирают вручную. Если он полон, переговоры идут быстрее, а риск спора по объёму работ ниже.