PropellerAds: где инвентарь живёт на push, а где сливает бюджет без whitelist

PropellerAds: где инвентарь живёт на push, а где сливает бюджет без whitelist

У PropellerAds сильная сторона — объём и предсказуемая структура инвентаря. Но если смотреть только на CPC, легко промахнуться: часть трафика хорошо работает на широких тестах, а часть требует жёсткого whitelist по площадкам и креативам.

По push я всегда делю поток на три слоя:
— широкие desktop/mobile кампании для быстрого сбора сигналов;
— отдельный тест на tier-2/3, где важнее кап и частота, чем красивый CTR;
— whitelist по площадкам, если CR начинает прыгать без понятной причины.

Главная специфика — один и тот же объём может вести себя по-разному в зависимости от частотного капа. Если креатив выгорает быстро, сеть начинает давать много повторных контактов, и тогда CTR ещё держится, а CR уже проседает. В такой ситуации blacklist без анализа только режет объём, но не чинит механику.

Для работы с PropellerAds полезно держать в голове простое правило: сначала проверяешь связку на уровне площадка/гео/устройство, потом режешь мусор по whitelist, и только после этого трогаешь креативы. Если лезть в оптимизацию раньше, можно потерять нормальный инвентарь вместе с плохим.

На push у этой сети выигрывает не тот, кто быстрее повышает ставку, а тот, кто раньше собирает whitelist и не путает объём с качеством.