LATAM не лить «по гео» вслепую: без локали, оплат и сегментации тут быстро сгорают бюджеты

LATAM не лить «по гео» вслепую: без локали, оплат и сегментации тут быстро сгорают бюджеты

В LATAM одна и та же воронка может вести себя по-разному в Бразилии, Мексике и Аргентине. Ошибка №1 — брать универсальный креатив и переводить текст дословно. Нужны не просто испанский или португальский, а локальные формулировки, привычные платежные сценарии и триггеры доверия.

Что проверять до запуска:
— язык лендинга и крео: живой локальный, без кальки;
— платежи: PIX для Бразилии, карты и локальные методы там, где они реально привычны;
— оффер: один и тот же продукт может «заходить» с разным углом;
— модерацию и стоп-слова: в iGaming и финтехе это особенно важно.

Отдельно смотрите на мобильный трафик: в регионе он часто доминирует, а значит лендинг должен грузиться быстро, не ломать форму и не прятать CTA ниже первого экрана. Если есть WhatsApp как точка контакта, его нужно встраивать аккуратно — без ощущения, что пользователя уводят в пустоту.

Сегментируйте не только по стране, но и по платежному поведению: там, где есть доверие к instant-pay, конверсия обычно живет лучше, чем на «тяжелых» шагах оплаты. И держите в голове: в LATAM выигрывает не самый громкий креатив, а самый понятный путь от клика до депозита.