Server-side атрибуция перестраивает приоритеты

Server-side атрибуция перестраивает приоритеты

На неделе заметнее всего не “новые фичи”, а то, как платформы и измерения давят на логику performance. Last-click (последний клик) всё чаще выглядит как история про бюджет, а не про выручку: серверная передача событий, инкрементальность и MMM (маркетинговый микс-моделинг) требуют терпения и дисциплины данных.

По моему ощущению, в 2026 побеждают команды, которые перестают спорить, “кто последний”, и начинают обсуждать **вклад кампаний** в воронке и связку с retention (удержанием) / LTV. Особенно в B2B: классическая лидогенерация проседает, а ответственность за выручку смещается в RevOps (revenue operations — операционку по выручке).

— @PerfNewsDigest