First-price auction в RTB: где именно меняется экономика bid response

First-price auction в RTB: где именно меняется экономика bid response

В second-price bidder мог ставить ценность показа и часто платить цену второго участника плюс шаг. В first-price clearing price прижимается к вашей ставке: отправили высокий bid — выиграли дороже.

Отличие для стека:
— second-price терпимее к агрессивным bid values;
— first-price требует bid shading на стороне DSP;
— floor становится не подсказкой, а реальным барьером;
— дубли supply path быстрее превращаются в переплату.

Что проверять в логах: bidprice, win_price, floor, SSP, deal_id, geo, device. Если win_price почти равен bidprice в большинстве win notice — shading слабый или аукцион ближе к first-price.

Паблишеру first-price может поднять eCPM на коротком отрезке, но завышенные floor режут demand. Байеру опаснее другое: один и тот же inventory приходит через несколько SSP, а платить приходится почти полную ставку.

Вывод: оптимизируйте не только win rate. Смотрите bid-to-win spread по SSP и floor bucket — там видно, где аукцион забирает маржу.