7 причин, почему GA4 и Ads расходятся: ищем ошибку без гадания

7 причин, почему GA4 и Ads расходятся: ищем ошибку без гадания

Чаще всего дело не в «плохой атрибуции», а в том, как настроен сбор данных. Проверьте базу: один и тот же тег на всех страницах, согласованные события, корректные UTM и единый домен/кросс-домен, если путь пользователя не заканчивается на одном сайте.

Дальше смотрите на разрыв в логике:
— GA4 считает по событию, Ads — по своему окну и модели;
— часть конверсий теряется из-за consent, adblock и отказа от cookies;
— автотегирование, ручные UTM и переадресации могут ломать связку;
— разные таймзоны и задержки обработки дают «плавающие» цифры.

Отдельно проверьте, не дублируются ли конверсии: одно и то же действие может улетать и из формы, и из thank you page, или отправляться повторно при обновлении страницы. Еще одна частая ошибка — считать «покупку» в GA4 и «лид» в Ads как одно и то же событие.

Сверяйте не итоговую цифру, а путь: источник → клик → сессия → событие → импорт в рекламный кабинет. Если каждый шаг чистый, расхождение становится объяснимым, а не пугающим.