CPC ломается не из-за аукциона: чаще вы сами кормите Директ мусором

CPC ломается не из-за аукциона: чаще вы сами кормите Директ мусором

Рост клика почти всегда начинается не со ставки, а с входных данных. Проверяйте не «почему дорого», а где система получила сигнал лить шире, чем нужно.

— Семантика без срезов: в одной группе «купить», «цена», «отзывы», «как выбрать». Намерения разные, CTR разный, ставка размазывается.
— Минусация по остаточному принципу. Если чистите запросы раз в месяц, вы уже оплатили обучение на мусоре.
— Объявления без привязки к запросу. Пользователь ищет конкретику, видит общий оффер — CTR падает, CPC растёт.
— Автостратегия без нормальной цели. Если конверсий мало или они кривые, алгоритм покупает не качество, а доступный объём.
— РСЯ и поиск в одной логике. В сетях цена клика может быть дешёвой, но ломать статистику и решения по ставкам.

Быстрая диагностика: выгрузите запросы, CTR, долю показов, конверсии и цену клика по группам. Ищите не самый дорогой клик, а связку «низкий CTR + широкий запрос + нет конверсий».

CPC чинится не снижением ставки, а чисткой условий показа, структуры и целей. Ставку трогайте после уборки, иначе просто купите меньше того же мусора.