Google Ads и vertical-specific ограничения: где чаще всего ломается модерация

Google Ads и vertical-specific ограничения: где чаще всего ломается модерация

В Google Ads общие правила читают все, а вот блоки про конкретные вертикали — нет. Именно там обычно и лежит причина отклонения: не сам креатив «плохой», а связка оффер + гео + формулировка попадает в запретный сценарий.

Проверяйте три слоя:
— продукт: финансы, здоровье, знакомства, крипто, азартные игры;
— обещание: доход, гарантии, «без риска», «одобрение 100%»;
— посадочную: есть ли дисклеймеры, контакты, условия, возрастные ограничения.
Для каждой вертикали Google смотрит не на красивую обертку, а на фактическое содержание лендинга и путь пользователя.

Частая ошибка — обходить restriction через нейтральный креатив, но вести на страницу с тем же запрещенным смыслом. Модерация это связывает. Еще один риск — несоответствие между объявлением и лендингом: в тексте одна услуга, на странице другая модель монетизации или другое юрлицо.

Для арбитражной команды рабочая дисциплина простая: перед запуском собирать матрицу «вертикаль — гео — обязательные дисклеймеры — запрещенные формулировки — документы на лендинг». Это не ускоряет апрув, но резко снижает число повторных отклонений.

Если оффер попадает в чувствительную вертикаль, проверяйте не только copy, но и весь user journey: от заголовка до формы оплаты.